【新高新·新动能】华熙生物：“故宫口红”一炮走红的背后

去年年底，故宮相关彩妆产品在网络上引起了不小的关注。“故宫博物院文化创意馆”在2018年12月9日推出了6款故宫国宝色口红，第一批预售才上线一晚，其中“郎窑红”便已售罄。这样的抢手产品此前也来到了伦敦，创造了“故宫口红”的企业华熙生物科技股份有限公司携“故宫口红”出现在了“山东文化贸易推介会”上，其中蕴含的中国传统文化和独特科技吸引了参会嘉宾的目光。本报记者借此机会，采访了来到英国的企业代表，一探“故宫口红”背后的故事。

中国制造文化与科技的交融

华熙生物科技股份有限公司行政总监宋寒冰介绍，故宫口红系列中每一款口红的颜色，无论是外观还是膏体，都取自故宫典藏国宝。6款口红外观颜色的设计灵感来自6件明清后妃的服饰，膏体颜色甄选自6款故宫珍贵宝器。宋寒冰透露，华熙生物的设计团队对于产品的呈现格外仔细，仅口红外观设计稿就修改了1240次。故宫口红外观采用先进精准的3D打印黑科技，力求最大程度还原每件织物的针织质地和刺绣的走线质感，“就像亲手感受娘娘的衣炔一样”。他还强调，故宫口红的膏体采用了华熙生物独特的油分散透明质酸成分，将水溶特性的透明质酸（俗称玻尿酸）添加到口红膏体当中，为唇部补水保湿，淡化唇纹。

华熙生物科技股份有限公司是一家拥有微生物发酵法生产透明质酸的核心知识产权的高新技术产业，其透明质酸产业化规模位居国际前列。凭借微生物发酵和交联两大技术平台，华熙生物开发有助于人类生命健康的生物活性材料，并建立了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系。

享誉全球的故宫博物院之所以选择华熙生物进行合作，不仅因为它是一家拥有多项自主知识产权、核心技术的生物医药类独角兽公司，其研发团队的能力以及孜孜不倦的研究精神也被故宫博物院所看重。与此同时，华熙生物产品品质的保证及稳定性也是故宫博物院所找寻的，宋寒冰这样告诉记者。

“故宫口红”一炮走红，提高了华熙生物的国内知名度，而问及如何在此基础上提高其他产品知名度时，宋寒冰说，华熙生物有润百颜、夸迪、润月雅等若干个终端品牌，有针对性地面向不同人群，并通过故宫口红的热度希望使消费者了解到“国货”玻尿酸的存在和优势。对比传统口红品牌，华熙生物能做到从原材料到终端产品一体化生产，在提高产品品质保障的同时定位在吸引消费者的价格区间。

自信的国货不惧走出国门

宋寒冰告诉记者，此次来到伦敦收获颇丰。伦敦作为包容性极强的城市，不仅是一座金融城，也是世界文化创意之都。在这里，有很多具有创意和文化底蕴的设计师，全城92家博物馆以及数不清的著名IP，对于华熙生物来讲，英国文创领域国际领先、资源丰富，可以为其提供很多学习借鉴交流的机会。另外，英国高校资源丰富，有极高的科研水平和广泛的科研深度。他也希望今后和海内外更多企业可以进行全面纵深的合作。

创新科技在全球逐渐受到重视，他表示，华熙生物期待能创造出更多像“故宫口红”这样将科技和文创相结合的产品。然而，有限的交流机会是现在类似华熙生物的国内企业所面临的挑战，他提出，通过“一带一路”倡议可以进一步推动中外企业交流，希望有更多相关平台和活动为中国企业提供“走出去”的机遇。宋寒冰引述华熙生物董事长赵燕的话，“我们的民族自信来自文化自信，而企业自信来源于对产品的自信，产品自信来自技术自信。华熙生物的自信来自20来年来对透明质酸核心技术持续不断的研发创新。”所以作为国货，“一定要把产品做好。还要将历史文化、时尚艺术和黑科技融合在一起”。

产品之上推动全方位的文化传承和发展

除了美妆护肤等终端产品，宋寒冰提到，华熙国际投资集团还涉足文化、服务等领域，在中国不同地区开发华熙Live体验中心，致力于从文艺、文创、文娱、文体、文化教育等方面，让各个年龄层的人们都能亲自感受到这种新的生活方式，从而同时在心理与生理上达到健康、美丽、快乐的生活目标。他说，华熙生物董事长赵燕还置身于各项慈善事业之中，其中包括资助中国非物质文化遗产传承人。资助方式上有别于大家所熟悉的资金资助，宋寒冰说，赵燕董事长一直致力于为非遗传承人提供将中国非物质文化展示给世人的机会和平台，“授之以鱼不如授之以渔”，为这些非遗传承人打造IP，推动文化的传承和发展。

[责任编辑：杨凡、赵丽丽]

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